ಮೆಲೊಡಿಯಿಂದ 'ಮೆಲೋನಿ-ಮೋದಿ'ಯವರೆಗೆ: ಭಾರತದ ಚಾಕೊಲೇಟ್ ರಾಜತಾಂತ್ರಿಕ ಸಂಕೇತವಾಗಿ ಬದಲಾಗಿದ್ದು ಹೇಗೆ?

1983 ರಲ್ಲಿ ಪಾರ್ಲೆ ಸಂಸ್ಥೆಯು 'ಮೆಲೊಡಿ' (Melody) ಚಾಕೊಲೇಟ್ ಅನ್ನು ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗೆ ಪರಿಚಯಿಸಿದಾಗ, ಈ ಪುಟ್ಟ ಕ್ಯಾರಮೆಲ್-ಚಾಕೊಲೇಟ್ ಟೋಫಿ ಒಂದಲ್ಲ ಒಂದು ದಿನ ಅಂತರರಾಷ್ಟ್ರೀಯ ರಾಜತಾಂತ್ರಿಕತೆಯ ಭಾಗವಾಗಲಿದೆ ಎಂದು ಯಾರೂ ಊಹಿಸಿರಲಿಲ್ಲ. “ಮೆಲೊಡಿ ಇತ್ನೀ ಚಾಕೊಲೇಟಿ ಕ್ಯೂಂ ಹೇ? ಮೆಲೊಡಿ ಖಾವೋ, ಖುದ್ ಜಾನ್ ಜಾವೋ” ಎಂಬ ಈ ಮೆಲೊಡಿ ಚಾಕೊಲೇಟ್ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು 90ರ ದಶಕದವರು ಯಾರೂ ಮರೆತಿರಲಿಕ್ಕಿಲ್ಲ. ಇದನ್ನು ಎಂದಿಗೂ ಒಂದು ಐಷಾರಾಮಿ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಆಗಿ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಮಾಡಿರಲಿಲ್ಲ. ಯಾವುದೇ ಸ್ಟಾರ್ ನಟ/ನಟಿಯರು ಇದರ ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿ ಕಾಣಿಸಿಕೊಂಡಿಲ್ಲ. ಮೆಲೊಡಿ ಅಂದರೆ ಶಾಲಾ ಬ್ಯಾಗ್‌ಗಳಲ್ಲಿ ಅಡಗಿರುತ್ತಿದ್ದ, ನೆರೆಹೊರೆಯ ಕಿರಾಣಿ ಅಂಗಡಿಗಳಿಂದ ಖರೀದಿಸುತ್ತಿದ್ದ ಅಥವಾ ಚಿಲ್ಲರೆ ಹಣದ ಬದಲು ಅಂಗಡಿಯವರು ಕೈಗಿಡುತ್ತಿದ್ದ ತೀರಾ ಸಾಮಾನ್ಯ ಚಾಕೊಲೇಟ್ ಆಗಿತ್ತು.

ಕಡಿಮೆ ಬೆಲೆ, ಚಿರಪರಿಚಿತ ರುಚಿ ಮತ್ತು ತನ್ನ ವಿಶಿಷ್ಟ ಕಂದು-ಹಳದಿ ಬಣ್ಣದ ರೇಪರ್‌ನಿಂದಾಗಿ ತಕ್ಷಣವೇ ಗುರುತಿಸಲ್ಪಡುತ್ತಿದ್ದ ಈ ಚಾಕೊಲೇಟ್, ಭಾರತದ ದೈನಂದಿನ 'ಸ್ವೀಟ್' ಸಂಸ್ಕೃತಿಯ ಅವಿಭಾಜ್ಯ ಅಂಗವಾಗಿಬಿಟ್ಟಿತ್ತು.

ನಾಲ್ಕು ದಶಕಗಳಿಗಿಂತಲೂ ಹೆಚ್ಚು ಸಮಯದ ನಂತರ, ಅದೇ 1 ರೂಪಾಯಿಯ ಚಾಕೊಲೇಟ್ ಈಗ ಅನಿರೀಕ್ಷಿತವಾಗಿ ಇಂಟರ್ನೆಟ್ ಜಗತ್ತಿನ ಅತ್ಯಂತ ನೆಚ್ಚಿನ ರಾಜಕೀಯ ಮೀಮ್‌ಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದಾದ 'ಮೆಲೋಡಿ'ಯ (Melodi) ಪ್ರಮುಖ ಮುಖವಾಗಿ ಮಾರ್ಪಟ್ಟಿದೆ.

ಮೇ 19 ರಂದು ರೋಮ್‌ನಲ್ಲಿ ನಡೆದ ಸಭೆಯೊಂದರಲ್ಲಿ ಪ್ರಧಾನಿ ನರೇಂದ್ರ ಮೋದಿ ಅವರು ಇಟಲಿ ಪ್ರಧಾನಿ ಜಾರ್ಜಿಯಾ ಮೆಲೋನಿ ಅವರಿಗೆ 'ಮೆಲೊಡಿ' ಚಾಕೊಲೇಟ್‌ಗಳನ್ನು ಉಡುಗೊರೆಯಾಗಿ ನೀಡಿದ ನಂತರ, ಈ ಇಂಟರ್ನೆಟ್ ಜೋಕ್ ಈಗ ಅಧಿಕೃತವಾಗಿ ರಾಜತಾಂತ್ರಿಕತೆಯ ಗಡಿ ದಾಟಿ ಜಾಗತಿಕ ಮಟ್ಟದಲ್ಲಿ ಸದ್ದು ಮಾಡುತ್ತಿದೆ.

ಮೀಮ್ ಆಗುವ ಮುನ್ನ...

ಕಡಿಮೆ ವೆಚ್ಚದ ಸಿಹಿತಿಂಡಿಗಳ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಭಾರತದಲ್ಲಿ ವೇಗವಾಗಿ ಬೆಳೆಯುತ್ತಿದ್ದ 1980ರ ದಶಕದಲ್ಲಿ ಮೆಲೊಡಿ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗೆ ಪ್ರವೇಶಿಸಿತು. ಆ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಭಾರತೀಯ ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ದುಬಾರಿ ಅಥವಾ ಆಮದು ಮಾಡಿಕೊಂಡ ಚಾಕೊಲೇಟ್‌ಗಳಿಗಿಂತ, ಕೈಗೆಟುಕುವ ಬೆಲೆಯ ಸ್ಥಳೀಯ ಮಿಠಾಯಿ ಮತ್ತು ಲಘು ಆಹಾರಗಳೇ ಹೆಚ್ಚು ಪರಿಚಿತವಾಗಿದ್ದವು.

ಪಾರ್ಲೆ ಸಂಸ್ಥೆಯು ಮೆಲೊಡಿಯನ್ನು ಅತ್ಯಂತ ಯೋಜಿತವಾಗಿ ಗ್ರಾಹಕರ ಮುಂದೆ ತಂದಿತು. ಅದು ಚಾಕೊಲೇಟ್ ರುಚಿ ಹೊಂದಿದ್ದರೂ ದುಬಾರಿಯಾಗಿರಲಿಲ್ಲ. ಅದರಲ್ಲಿ ಕ್ಯಾರಮೆಲ್ ಇದ್ದರೂ, ಮಕ್ಕಳ ಪಾಕೆಟ್ ಮನಿ ಬಜೆಟ್‌ಗೆ ಸುಲಭವಾಗಿ ಹೊಂದಿಕೊಳ್ಳುತ್ತಿತ್ತು. ಈ ಚಾಕೊಲೇಟ್‌ನ ಅತ್ಯಂತ ದೊಡ್ಡ ಆಕರ್ಷಣೆಯೇ ಅದರ ವಿಶಿಷ್ಟ ವಿನ್ಯಾಸವಾಗಿತ್ತು. ಬಾಯಿಗೆ ಹಾಕಿದ ಕೂಡಲೇ ಮೊದಲು ಕ್ಯಾರಮೆಲ್ ಸಿಗುತ್ತಿತ್ತು, ಆಮೇಲೆ ಅದರೊಳಗೆ ಕರಗುವ ಚಾಕೊಲೇಟ್ ಸಿಗುತ್ತಿತ್ತು. ವರ್ಷಗಳು ಉರುಳಿದರೂ ಈ ಫಾರ್ಮುಲಾ, ರುಚಿ ಮಾತ್ರ ಬದಲಾಗಲೇ ಇಲ್ಲ.

ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ನಾನಾ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳ ಆಕರ್ಷಕ ಇಂಟರ್ನ್ಯಾಷನಲ್ ಚಾಕೊಲೇಟ್‌ಗಳಿದ್ದರೂ, ಮೆಲೊಡಿ ಮಾತ್ರ ತನ್ನ ವಿಶ್ವಾಸಾರ್ಹತೆ ಮತ್ತು ಹಳೆಯ ನೆನಪುಗಳ ಬಲದಿಂದ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ಗಟ್ಟಿಯಾಗಿ ಉಳಿದುಕೊಂಡಿತು. ಅದರ ರೇಪರ್ ಇಂದಿಗೂ ಮೊದಲಿನಂತೆಯೇ ಕಾಣುತ್ತದೆ, ಅದರ ರುಚಿಯೂ ಅಷ್ಟೇ ಪರಿಚಿತವಾಗಿದೆ. ಅನೇಕ ಭಾರತೀಯರಿಗೆ ಇದು ಕೇವಲ ಒಂದು ಉತ್ಪನ್ನವಾಗಿ ಉಳಿಯದೆ, ಬಾಲ್ಯದ ಸವಿನೆನಪನ್ನು ಮರುಕಳಿಸುವ ಸ್ವೀಟ್ ಆಗಿದೆ.

ಭಾರತದ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಅರ್ಥವ್ಯವಸ್ಥೆಯಲ್ಲಿ ಇದು ಅತ್ಯಂತ ಪ್ರಮುಖವಾದ ಅಂಶವಾಗಿದೆ. ಏಕೆಂದರೆ, ತಲೆಮಾರುಗಳು ಕಳೆದರೂ ಯಾವುದೇ ಬದಲಾವಣೆಯಿಲ್ಲದೆ ಯಶಸ್ವಿಯಾಗಿ ಉಳಿದುಕೊಂಡಿರುವ ಇಂತಹ ಜನಪ್ರಿಯ ಮಿಠಾಯಿಗಳು ತೀರಾ ವಿರಳ. ಆದರೆ ಮೆಲೊಡಿ ಅದನ್ನು ಸಾಧ್ಯವಾಗಿಸಿ ತೋರಿಸಿದೆ.

ಇದರ ಮಾತೃ ಸಂಸ್ಥೆಯಾದ 'ಪಾರ್ಲೆ ಪ್ರಾಡಕ್ಟ್ಸ್' ಈಗಾಗಲೇ ಪಾರ್ಲೆ-ಜಿ ಮತ್ತು ಮೊನಾಕೊದಂತಹ ದೈತ್ಯ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳ ಮೂಲಕ ದೇಶಾದ್ಯಂತ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯನ್ನು ಆವರಿಸಿಕೊಂಡಿದೆ. ಅವುಗಳ ನಡುವೆ ಮೆಲೊಡಿ ಯಾವುದೇ ಹೊಸ ಆವಿಷ್ಕಾರಗಳ ಹಂಗಿಲ್ಲದೆ, "ಕಡಿಮೆ ಬೆಲೆಯ ಸಿಹಿ" ಎಂಬ ವಿಭಾಗದಲ್ಲಿ ಸದ್ದಿಲ್ಲದೆ ತನ್ನ ಸ್ಥಾನವನ್ನು ಭದ್ರಪಡಿಸಿಕೊಂಡಿತ್ತು.

ಮೆಲೊಡಿ ಖಾವೋ, ಖುದ್ ಜಾನ್ ಜಾವೋ

ಮೆಲೊಡಿ ಜಾಹೀರಾತಿನ “ಮೆಲೊಡಿ ಇತ್ನೀ ಚಾಕೊಲೇಟಿ ಕ್ಯೂಂ ಹೈ? ಮೆಲೊಡಿ ಖಾವೋ, ಖುದ್ ಜಾನ್ ಜಾವೋ” ಎಂಬ ಆಕರ್ಷಕ ಟ್ಯಾಗ್‌ಲೈನ್ ಅನ್ನು ಎವರೆಸ್ಟ್ ಅಡ್ವರ್ಟೈಸಿಂಗ್ ಸಂಸ್ಥೆಯ ಕಾಪಿರೈಟರ್ ಸುಲೇಖಾ ಬಾಜಪೇಯಿ ಅವರು ಸೃಷ್ಟಿಸಿದ್ದರು. ಇಂದಿಗೂ ಇದು ಗ್ರಾಹಕರಲ್ಲಿ ಕುತೂಹಲ ಕೆರಳಿಸುವ ಜಾಹೀರಾತು ಶೈಲಿಗೆ ಒಂದು ಅತ್ಯುತ್ತಮ ಮತ್ತು ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಉದಾಹರಣೆಯಾಗಿದೆ.

ಈ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ನ ಆರಂಭಿಕ ಟಿವಿ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಲ್ಲಿ, ಟ್ರೈನರ್ ಒಬ್ಬ ಯೋಧನನ್ನು “ಮೆಲೊಡಿ ಇತ್ನೀ ಚಾಕೊಲೇಟಿ ಕ್ಯೂಂ ಹೈ?” (ಮೆಲೊಡಿ ಯಾಕೆ ಇಷ್ಟೊಂದು ಚಾಕೊಲೇಟಿ ಆಗಿದೆ?) ಎಂದು ಕೇಳುತ್ತಾರೆ. ಅದಕ್ಕೆ ಯೋಧನೊಬ್ಬ “ಮೆಲೊಡಿ ಖಾವೋ, ಖುದ್ ಜಾನ್ ಜಾವೋ” (ಮೆಲೊಡಿ ತಿನ್ನಿ, ನೀವೇ ತಿಳಿದುಕೊಳ್ಳಿ) ಎಂದು ಉತ್ತರಿಸುತ್ತಾನೆ.

ಈ ಸಂಭಾಷಣೆ ಭಾರತೀಯ ಜಾಹೀರಾತು ಲೋಕದಲ್ಲಿ ತಕ್ಷಣವೇ ಸೂಪರ್ ಹಿಟ್ ಆಯಿತು. ಕಾಲಾನಂತರದಲ್ಲಿ, ಮೂಲ ಟ್ಯಾಗ್‌ಲೈನ್ ಹಾಗೇ ಉಳಿದುಕೊಂಡರೂ, ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿದ್ದ ಪಾತ್ರಗಳು ಮಾತ್ರ ಬದಲಾಗುತ್ತಾ ಹೋದವು.

1990 ಮತ್ತು 2000ರ ದಶಕದ ಆರಂಭದಲ್ಲಿ, ಈ ಚಾಕೊಲೇಟ್ ಮತ್ತು ಅದರ ಜನಪ್ರಿಯ ಸಾಲು ಭಾರತೀಯ ಪಾಪ್-ಸಂಸ್ಕೃತಿಯ ಸಂಕೇತವಾಗಿ ಬೆಳೆದವು. ನಂತರದ ದಿನಗಳಲ್ಲಿ ಈ ಟ್ಯಾಗ್‌ಲೈನ್ ಅನ್ನು ಮತ್ತಷ್ಟು ಆಕರ್ಷಕವಾಗಿಸಿ, ಇಂದಿಗೂ ನಮಗೆ ಚಿರಪರಿಚಿತವಾಗಿರುವ “ಮೆಲೊಡಿ ಇತ್ನೀ ಚಾಕೊಲೇಟಿ ಕ್ಯೂಂ ಹೈ?” ಎಂಬ ರೂಪಕ್ಕೆ ತರಲಾಯಿತು.

ಇದರ ಹಿಂದಿರುವ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ತಂತ್ರವೇನು?

ಇಲ್ಲಿ 'ಕುತೂಹಲ' ಅತ್ಯಂತ ಪ್ರಮುಖ ಪಾತ್ರ ವಹಿಸುತ್ತದೆ. “ಮೆಲೊಡಿ ಇತ್ನೀ ಚಾಕೊಲೇಟಿ ಕ್ಯೂಂ ಹೈ?” ಎಂಬ ಪ್ರಶ್ನೆಯು ಉತ್ತರವನ್ನೇ ನೀಡದೆ ಗ್ರಾಹಕರಲ್ಲಿ ಕುತೂಹಲವನ್ನು ಬಾಕಿ ಉಳಿಸುತ್ತದೆ. ಇದು ಜನರಲ್ಲಿ ಒಮ್ಮೆಯಾದರೂ ಆ ಚಾಕೊಲೇಟ್ ಅನ್ನು ತಿಂದು ನೋಡಬೇಕು ಎಂಬ ಆಸೆ ಹುಟ್ಟಿಸುತ್ತದೆ. ಅಂದರೆ, ಕೇವಲ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಮಾತನ್ನು ನಂಬುವ ಬದಲು, ಗ್ರಾಹಕರು ಸ್ವತಃ ಅದನ್ನು ಅನುಭವಿಸಿ ನೋಡುವಂತೆ ಪ್ರೇರೇಪಿಸುತ್ತದೆ. ಜೊತೆಗೆ, ಅತ್ಯಂತ ಸರಳವಾದ ಈ ಸಾಲುಗಳು ಪದೇ ಪದೇ ಮರುಕಳಿಸಿದ್ದರಿಂದ ಮಕ್ಕಳು ಮತ್ತು ದೊಡ್ಡವರು ಇದನ್ನು ಸುಲಭವಾಗಿ ನೆನಪಿನಲ್ಲಿಟ್ಟುಕೊಳ್ಳಲು ಸಾಧ್ಯವಾಯಿತು.

ಆಮೇಲೆ Melodi ಬಂತು!

ಚಾಕೊಲೇಟ್ ಆಗಿದ್ದ ಮೆಲೊಡಿ ಇಂಟರ್ನೆಟ್‌ನ ಮೀಮ್ ಆಗಿ ಬದಲಾದ ಕಥೆ G20 ಶೃಂಗಸಭೆಯಿಂದ ಆರಂಭವಾಗುತ್ತದೆ. ದೆಹಲಿಯಲ್ಲಿ ನಡೆದ ಆ ಸಭೆಯಲ್ಲಿ ಮೋದಿ ಮತ್ತು ಮೆಲೋನಿ ಒಟ್ಟಿಗೆ ನಗುತ್ತಿರುವ ಚಿತ್ರಗಳು ಮತ್ತು ವಿಡಿಯೊಗಳು ಸೋಷಿಯಲ್ ಮೀಡಿಯಾದಲ್ಲಿ ವೈರಲ್ ಆಗಿದ್ದವು. ನೆಟ್ಟಿಗರು ಮೋದಿ ಮತ್ತು ಮೆಲೋನಿ ಹೆಸರುಗಳನ್ನು ಒಟ್ಟಿಗೆ ಸೇರಿಸಿ 'ಮೆಲೋಡಿ' (Melodi — Meloni + Modi) ಎಂಬ ಹೊಸ ಪದವನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸಿದರು.

ಈ ವಿಶಿಷ್ಟ ಹೆಸರು ಎಕ್ಸ್, ಇನ್‌ಸ್ಟಾಗ್ರಾಮ್ ಮತ್ತು ಮೀಮ್ ಪೇಜ್‌ಗಳಲ್ಲಿ ಕಾಡ್ಗಿಚ್ಚಿನಂತೆ ಹರಡಿತು. ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ರಾಜಕೀಯ ಮೀಮ್‌ಗಳು ಕೆಲವೇ ದಿನಗಳಲ್ಲಿ ಮಾಯವಾಗುತ್ತವೆ. ಆದರೆ ಈ ಇಬ್ಬರು ನಾಯಕರು ಸಾರ್ವಜನಿಕವಾಗಿ ಭೇಟಿಯಾದಾಗಲೆಲ್ಲಾ ಈ 'ಮೆಲೋಡಿ' ಟ್ರೆಂಡ್ ಮತ್ತೆ ಮತ್ತೆ ಮುಂಚೂಣಿಗೆ ಬರುತ್ತಲೇ ಇತ್ತು.

ಅದರ ಬೆನ್ನಲ್ಲೇ G7 ಶೃಂಗಸಭೆ ನಡೆಯಿತು.

ಸ್ವತಃ ಪ್ರಧಾನಿ ಮೆಲೋನಿ ಅವರೇ ಮೋದಿಯವರೊಂದಿಗೆ ಸೆಲ್ಫಿಯೊಂದನ್ನು ಕ್ಲಿಕ್ಕಿಸಿ, ಅದಕ್ಕೆ #Melodi ಎಂಬ ಹ್ಯಾಶ್‌ಟ್ಯಾಗ್ ಬಳಸಿ ಪೋಸ್ಟ್ ಮಾಡುವ ಮೂಲಕ ಈ ಜೋಕ್‌ಗೆ ಸಾಥ್ ನೀಡಿದರು. ಇದು ಇಡೀ ಚಿತ್ರಣವನ್ನೇ ಬದಲಾಯಿಸಿತು. ಕೆಲವೇ ನಿಮಿಷಗಳಲ್ಲಿ ಈ ಹ್ಯಾಶ್‌ಟ್ಯಾಗ್ ಟ್ರೆಂಡ್ ಆಯಿತು. ಇಂಟರ್ನೆಟ್‌ನ ತಮಾಷೆಯಾಗಿ ಶುರುವಾಗಿದ್ದು, ದಿಢೀರನೆ ಹೆಚ್ಚಿನ ಪ್ರಚಾರವನ್ನು ಗಳಿಸಿಕೊಂಡಿತು.

ರಾಜಕಾರಣಿಗಳು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಇಂತಹ ಮೀಮ್‌ಗಳನ್ನು ನಿರ್ಲಕ್ಷಿಸುವುದರಿಂದ ಅವು ಹೆಚ್ಚು ದಿನ ಉಳಿಯುವುದಿಲ್ಲ. ಆದರೆ ಸ್ವತಃ ಜಾಗತಿಕ ನಾಯಕರೇ ಅದಕ್ಕೆ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯಿಸಿದ್ದರಿಂದ 'ಮೆಲೋಡಿ' ಇಂದಿಗೂ ಸಕ್ರಿಯವಾಗಿದೆ.

ಚಾಕೊಲೇಟ್ ಅನ್ನು ರಾಜತಾಂತ್ರಿಕ ಅಸ್ತ್ರವಾಗಿಸಿದ ಮೋದಿ

ರೋಮ್‌ನಲ್ಲಿ ನಡೆದ ದ್ವಿಪಕ್ಷೀಯ ಸಭೆಯ ವೇಳೆ ಈ ಮೀಮ್‌ಗೆ ಒಂದು ಪರಿಪೂರ್ಣ ದೃಶ್ಯ ರೂಪ ಸಿಕ್ಕಿತು. ಸಭೆಯ ಸಂದರ್ಭದಲ್ಲಿ ಪ್ರಧಾನಿ ಮೋದಿ ಅವರು ಮೆಲೋನಿ ಅವರಿಗೆ 'ಮೆಲೊಡಿ' (Melody) ಚಾಕೊಲೇಟ್ ಪ್ಯಾಕೆಟ್‌ಗಳನ್ನು ಉಡುಗೊರೆಯಾಗಿ ನೀಡಿದರು. ಮೆಲೋನಿ ಅವರು ನಂತರ ಆ ಉಡುಗೊರೆಗೆ ಮೋದಿಯವರಿಗೆ ಧನ್ಯವಾದ ತಿಳಿಸುವ ವಿಡಿಯೊವನ್ನು ಪೋಸ್ಟ್ ಮಾಡಿದರು. ಅಷ್ಟೇ, ಕೇವಲ ಕೆಲವೇ ನಿಮಿಷಗಳಲ್ಲಿ ಸೋಷಿಯಲ್ ಮೀಡಿಯಾದಲ್ಲಿ ಮೆಲೊಡಿ ಟಾಪ್ ಟ್ರೆಂಡ್ ಆಯಿತು.

ಇಂಟರ್ನೆಟ್ ಲೋಕ ತಕ್ಷಣವೇ ಆ ಚಾಕೊಲೇಟ್ ಹೆಸರನ್ನು ಮೆಲೋಡಿ ಮೀಮ್‌ಗೆ ಕನೆಕ್ಟ್ ಮಾಡಿತು. ಇದ್ದಕ್ಕಿದ್ದಂತೆ, ಆ ಸಾಮಾನ್ಯ ಮಿಠಾಯಿ ದೊಡ್ಡ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಆಗಿ ಮಾರ್ಪಟ್ಟಿತು.

ಸೋಷಿಯಲ್ ಮೀಡಿಯಾದಲ್ಲಿ ಮೀಮ್‌ಗಳು ಹರಿದಾಡಿದವು. ಬಳಕೆದಾರರು ಮೆಲೊಡಿ ಚಾಕೊಲೇಟ್ ಕವರ್‌ಗಳ ಮೇಲೆ ಮೋದಿ ಮತ್ತು ಮೆಲೋನಿ ಅವರ ಮುಖಗಳನ್ನು ಎಡಿಟ್ ಮಾಡಿ ಹಾಕಿದರು. ಇನ್ನು ಕೆಲವರು, "ಭಾರತ ಈಗ 'ಟೋಫಿ ರಾಜತಾಂತ್ರಿಕತೆ'ಯನ್ನು ಕಂಡುಹಿಡಿದಿದೆ" ಎಂದು ತಮಾಷೆ ಮಾಡಿದರು.

ಆ ಕ್ಷಣ ಇಷ್ಟೊಂದು ಜನಪ್ರಿಯವಾಗಲು ಕಾರಣ ಅದರೊಳಗಿನ ಸರಳತೆ.

ಅಲ್ಲಿ ಯಾವುದೇ ಐಷಾರಾಮಿ ಚಾಕೊಲೇಟ್‌ಗಳು ಇರಲಿಲ್ಲ, ಅಪರೂಪದ ಕಲಾಕೃತಿಗಳು ಇರಲಿಲ್ಲ ಅಥವಾ ದುಬಾರಿ ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಉಡುಗೊರೆಗಳೂ ಇರಲಿಲ್ಲ. ಅಲ್ಲಿದ್ದದ್ದು ಕೇವಲ 1 ರೂಪಾಯಿಯ ಭಾರತೀಯ ಚಾಕೊಲೇಟ್ ಅಷ್ಟೇ.

ಈ ಪುಟ್ಟ ಚಾಕೊಲೇಟ್ ಕಥೆ ಇಷ್ಟೊಂದು ದೊಡ್ಡದಾಗಿ ಕಾಣುತ್ತಿರುವುದೇಕೆ?

ರಾಜತಾಂತ್ರಿಕತೆ ಎನ್ನುವುದು ಹಲವು ಬಾರಿ ಪ್ರಮುಖ ಸಂಕೇತಗಳ ಆಧಾರದ ಮೇಲೆ ನಡೆಯುತ್ತದೆ. ಇದೇ ಕಾರಣಕ್ಕೆ 'ಮೆಲೊಡಿ' ಚಾಕೊಲೇಟ್‌ನ ಈ ಕಥೆ ವಿಚಿತ್ರವಾಗಿದ್ದರೂ ಅತ್ಯಂತ ಪ್ರಭಾವಶಾಲಿಯಾಗಿ ಕಾಣಿಸುತ್ತಿದೆ.

ನಾವು ದಿನನಿತ್ಯ ಬಳಸುವ ಗ್ರಾಹಕ ಉತ್ಪನ್ನಗಳು, ಅವುಗಳ ಮೂಲ ಉದ್ದೇಶವನ್ನು ಮೀರಿ ಹೇಗೆ ಸಾಂಸ್ಕೃತಿಕ ಗುರುತಾಗಿ ರೂಪಾಂತರಗೊಳ್ಳಬಲ್ಲವು ಎಂಬುದಕ್ಕೆ ಇದು ಅತ್ಯುತ್ತಮ ಉದಾಹರಣೆ. ಭಾರತೀಯರು ಸತತವಾಗಿ ಖರೀದಿಸುತ್ತಾ ಬಂದಿದ್ದರಿಂದಲೇ ಮೆಲೊಡಿ ದಶಕಗಳ ಕಾಲ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ಉಳಿಯಲು ಸಾಧ್ಯವಾಯಿತು.

ಬಾಲ್ಯದ ಸವಿನೆನಪುಗಳು ಇದಕ್ಕೆ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ಸ್ಥಿರತೆಯನ್ನು ನೀಡಿದರೆ, ಇಂಟರ್ನೆಟ್ ಸಂಸ್ಕೃತಿಯು ಇದಕ್ಕೆ ಹೊಸ ಜನ್ಮ ನೀಡಿತು. ಈಗ ರಾಜಕೀಯವು ಇದಕ್ಕೆ ಜಾಗತಿಕ ಮಟ್ಟದ ಮಾನ್ಯತೆಯನ್ನು ತಂದುಕೊಟ್ಟಿದೆ.

ಈ ಚಾಕೊಲೇಟ್‌ನ ಪ್ರಯಾಣವು ಇಂದಿನ ಆಧುನಿಕ 'ಮೃದು ರಾಜತಾಂತ್ರಿಕ ಶಕ್ತಿ'ಯ ಬಗ್ಗೆಯೂ ಸಾಕಷ್ಟು ವಿಚಾರಗಳನ್ನು ಹೇಳುತ್ತದೆ. ಇಂದು ದೇಶಗಳು ಕೇವಲ ಐತಿಹಾಸಿಕ ಸ್ಮಾರಕಗಳು ಅಥವಾ ಸಿನಿಮಾಗಳ ಮೂಲಕ ಮಾತ್ರ ಜಗತ್ತಿನ ಮುಂದೆ ಬಿಂಬಿತವಾಗುತ್ತಿಲ್ಲ. ಬದಲಿಗೆ, ಅಧಿಕೃತ ರಾಜತಾಂತ್ರಿಕ ಸಂದೇಶಗಳಿಗಿಂತಲೂ ವೇಗವಾಗಿ ಇಂಟರ್ನೆಟ್‌ನಲ್ಲಿ ಹರಡುವ ಮೀಮ್‌ಗಳು, ಜೋಕ್‌ಗಳು ಮತ್ತು ಚಿರಪರಿಚಿತ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳ ಮೂಲಕ ದೇಶಗಳು ಜಾಗತಿಕವಾಗಿ ಗುರುತಿಸಿಕೊಳ್ಳುತ್ತಿವೆ.

1983 ರಲ್ಲಿ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗೆ ಬಂದ ಒಂದು ಪುಟ್ಟ ಕ್ಯಾರಮೆಲ್ ಚಾಕೊಲೇಟ್, ಇಂದು ಇಂಟರ್ನೆಟ್ ಜಗತ್ತಿನಲ್ಲಿ ಭಾರತ ಮತ್ತು ಇಟಲಿ ದೇಶಗಳ ನಡುವಿನ ಸ್ನೇಹದ ಸಂಕೇತವಾಗಿ ಮಾರ್ಪಟ್ಟಿದೆ.

ಒಂದು ಕಾಲದಲ್ಲಿ ಶಾಲೆಯ ಗೇಟ್‌ಗಳ ಮುಂದೆ ಕೇವಲ 1 ರೂಪಾಯಿಗೆ ಸಿಗುತ್ತಿದ್ದ ಚಾಕೊಲೇಟ್‌ಗೆ ಈ ಮಟ್ಟದ ಜಾಗತಿಕ ಯಶಸ್ಸು ಸಿಕ್ಕಿರುವುದು ನಿಜಕ್ಕೂ ಸಣ್ಣ ವಿಷಯವಂತೂ ಅಲ್ಲ.