ಟಿವಿ ರೇಟಿಂಗ್‌ಗಳ ಮೇಲಿನ ಮೇಲ್ವಿಚಾರಣೆಯನ್ನು ಕಳೆದುಕೊಳ್ಳಲಿದೆ Trai, ಇನ್ಮುಂದೆ ಸರ್ಕಾರಕ್ಕೆ ಸಂಪೂರ್ಣ ನಿಯಂತ್ರಣ!

ಕೇಂದ್ರ ಸರ್ಕಾರವು ಭಾರತದ ದೂರಸಂಪರ್ಕ ನಿಯಂತ್ರಣ ಪ್ರಾಧಿಕಾರವನ್ನು ಟೆಲಿವಿಷನ್ ರೇಟಿಂಗ್‌ಗಳ ಮೇಲಿನ ಮೇಲ್ವಿಚಾರಣೆಯನ್ನು ತೆಗೆದುಹಾಕಿದ್ದು ಅದರ ಸಂಪೂರ್ಣ ನಿಯಂತ್ರಣವನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಂಡಿದೆ. ಕಳೆದ ವಾರ ಬಿಡುಗಡೆಯಾದ 2026 ರ ನೀತಿಯು ಮಾಹಿತಿ ಮತ್ತು ಪ್ರಸಾರ ಸಚಿವಾಲಯಕ್ಕೆ (MIB) ಸಂಪೂರ್ಣ ಮೇಲ್ವಿಚಾರಣೆಯನ್ನು ಹಸ್ತಾಂತರಿಸುತ್ತದೆ ಎಂದು ದಾಖಲೆಗಳನ್ನು ಪರಿಶೀಲಿಸಿದ livemint.com ವರದಿ ಮಾಡಿದೆ. ಇಲ್ಲಿಯವರೆಗೆ, ಭಾರತೀಯ ದೂರಸಂಪರ್ಕ ನಿಯಂತ್ರಣ ಪ್ರಾಧಿಕಾರ (Trai,) ಮತ್ತು ಸಚಿವಾಲಯ ಎರಡೂ ಮೇಲ್ವಿಚಾರಣೆಯನ್ನು ಹಂಚಿಕೊಂಡಿದ್ದವು.

ಆದಾಗ್ಯೂ, ಟ್ರಾಯ್, ಚಾನೆಲ್ ಬೆಲೆ ನಿಗದಿ, ಜಾಹೀರಾತು ಮಿತಿಗಳು, ಪರಸ್ಪರ ಸಂಪರ್ಕ ಮತ್ತು ವಿತರಣಾ ನಿಯಮಗಳು, ಸೇವಾ ಗುಣಮಟ್ಟ ಮತ್ತು ಅನುಸರಣೆ ಮಾನದಂಡಗಳು ಸೇರಿದಂತೆ ಪ್ರಸಾರ ಮತ್ತು ಕೇಬಲ್ ಟಿವಿ ವಲಯದ ಇತರ ಪ್ರಮುಖ ಅಂಶಗಳನ್ನು ನಿಯಂತ್ರಿಸುವುದನ್ನು ಮುಂದುವರೆಸಿದೆ.

ಭಾರತದಲ್ಲಿ ಟೆಲಿವಿಷನ್ ರೇಟಿಂಗ್ ಸೇವೆಗಳನ್ನು ಒದಗಿಸುವಲ್ಲಿ ತೊಡಗಿರುವ ಎಲ್ಲಾ ಘಟಕಗಳ ನೋಂದಣಿ, ಕಾರ್ಯಾಚರಣೆ, ಲೆಕ್ಕಪರಿಶೋಧನೆ ಮತ್ತು ಮೇಲ್ವಿಚಾರಣೆಗೆ ಮಾನದಂಡಗಳನ್ನು ಸ್ಥಾಪಿಸಲು ನೀತಿಯು ಮಾರ್ಗಸೂಚಿಗಳನ್ನು ಸಹ ಹೊರಡಿಸಿದೆ.

ಟಿವಿ ರೇಟಿಂಗ್‌ಗಳು ಪ್ರತಿದಿನ ಲಕ್ಷಾಂತರ ಜನರು ಏನು ವೀಕ್ಷಿಸುತ್ತಾರೆ ಎಂಬುದನ್ನು ಪತ್ತೆಹಚ್ಚುತ್ತವೆ ಮತ್ತು ಜಾಹೀರಾತು ಹಣವನ್ನು ಎಲ್ಲಿ ಖರ್ಚು ಮಾಡಲಾಗುತ್ತದೆ ಎಂಬುದನ್ನು ನಿರ್ದೇಶಿಸುತ್ತವೆ. ಮಾರ್ಚ್‌ನಲ್ಲಿ ಬಿಡುಗಡೆಯಾದ EY-Ficci ವರದಿಯ ಪ್ರಕಾರ, ಭಾರತೀಯ ಕಂಪನಿಗಳು 2025 ರಲ್ಲಿ ಸಂಪರ್ಕಿತ ಟಿವಿಗಳು ಸೇರಿದಂತೆ ಟಿವಿ ಜಾಹೀರಾತಿಗಾಗಿ ರೂ 36,200 ಕೋಟಿ ಖರ್ಚು ಮಾಡಿದ್ದವು. ಆದರೆ ರೇಟಿಂಗ್‌ಗಳು ವಿವಾದದಲ್ಲಿ ಸಿಲುಕಿಕೊಂಡಿವೆ. 2020 ರಲ್ಲಿ ಮುಂಬೈ ಪೊಲೀಸರು ಟಿಆರ್‌ಪಿ ತಿರುಚಿದ ಆರೋಪದ ಮೇಲೆ ಬ್ರಾಡ್‌ಕಾಸ್ಟ್ ಆಡಿಯನ್ಸ್ ರಿಸರ್ಚ್ ಕೌನ್ಸಿಲ್ (BARC) ಅನ್ನು ತನಿಖೆ ಮಾಡಿದರು.

ಮೇಲ್ವಿಚಾರಣಾ ರಚನೆಯಿಂದ ಟ್ರಾಯ್ ಅನ್ನು ತೆಗೆದುಹಾಕಿ ಮತ್ತು ಈ ಅಧಿಕಾರಗಳನ್ನು ಸಚಿವಾಲಯದೊಂದಿಗೆ ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸುವ ಮೂಲಕ, ನೀತಿಯು ಟಿವಿ ರೇಟಿಂಗ್ ಪರಿಸರ ವ್ಯವಸ್ಥೆಯಲ್ಲಿ ಸ್ವತಂತ್ರ ನಿಯಂತ್ರಕ ಪರಿಶೀಲನೆಯ ಅನುಪಸ್ಥಿತಿಯ ಬಗ್ಗೆ ಕಳವಳಗಳನ್ನು ಉಂಟುಮಾಡಬಹುದು ಎಂದು ಕಿಂಗ್ ಸ್ಟಬ್ ಮತ್ತು ಕಸಿವಾ ಅಡ್ವೊಕೇಟ್ ಆಂಡ್ ಅಟರ್ನೀಸ್ ಪಾಲುದಾರ ರಾಹುಲ್ ಮೆಹ್ತಾ ಹೇಳಿದ್ದಾರೆ. ಟಿವಿ ರೇಟಿಂಗ್‌ಗಳು ಜಾಹೀರಾತು ಆದಾಯ, ಪ್ರಸಾರಕರ ಸ್ಪರ್ಧಾತ್ಮಕತೆ ಮತ್ತು ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ವಿಶ್ವಾಸಾರ್ಹತೆಯ ಮೇಲೆ ನೇರವಾಗಿ ಪ್ರಭಾವ ಬೀರುವುದರಿಂದ, ಪಾರದರ್ಶಕತೆ ಮತ್ತು ಉದ್ಯಮದ ನಂಬಿಕೆಯನ್ನು ಕಾಪಾಡಿಕೊಳ್ಳಲು ಸ್ವತಂತ್ರ ಮೇಲ್ವಿಚಾರಣೆಯನ್ನು ಹೆಚ್ಚಾಗಿ ಮುಖ್ಯವೆಂದು ಪರಿಗಣಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ ಎಂದಿದ್ದಾರೆ ಮೆಹ್ತಾ.

ಪ್ರಸಾರಕರು ಆಗಾಗ್ಗೆ ನಿಯಂತ್ರಕ ಅಧಿಕಾರಿಗಳೊಂದಿಗೆ ಘರ್ಷಣೆ ನಡೆಸುತ್ತಿದ್ದಾರೆ, ಕಟ್ಟುನಿಟ್ಟಾದ ಬೆಲೆ ಮಿತಿಗಳು ಮತ್ತು ಚಾನೆಲ್ ಮೇಲಿನ ನಿಯಮಗಳು ತಮ್ಮ ವಾಣಿಜ್ಯ ಸ್ವಾತಂತ್ರ್ಯವನ್ನು ಹತ್ತಿಕ್ಕುತ್ತವೆ ಮತ್ತು ಆದಾಯಕ್ಕೆ ಹಾನಿ ಮಾಡುತ್ತವೆ ಎಂದು ಅವರು ವಾದಿಸುತ್ತಿದ್ದಾರೆ. ಹೆಚ್ಚುವರಿಯಾಗಿ, ಜಾಹೀರಾತುಗಳ ಮೇಲೆ ಗಂಟೆಗೆ 12 ನಿಮಿಷಗಳ ಮಿತಿಯನ್ನು ಕಡ್ಡಾಯಗೊಳಿಸುವ ನಿಯಂತ್ರಕರ ಪ್ರಯತ್ನವನ್ನು ಉದ್ಯಮವು ಹಿಂದಕ್ಕೆ ತಳ್ಳಿದೆ. ಇದು ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ವಾಸ್ತವಗಳಿಗೆ ಹೊಂದಿಕೆಯಾಗುವುದಿಲ್ಲ ಎಂದು ಉದ್ಯಮ ಹೇಳಿತ್ತು.

ಪ್ರಸಾರ ವಲಯ ನಿಯಂತ್ರಕವಾಗಿಯೂ ಸಹ, ಟ್ರಾಯ್ ಟಿವಿ ರೇಟಿಂಗ್ ಚೌಕಟ್ಟಿಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದ ಹಿಂದಿನ ನೀತಿ ಚೌಕಟ್ಟುಗಳಲ್ಲಿ ಸಕ್ರಿಯವಾಗಿ ತೊಡಗಿಸಿಕೊಂಡಿದೆ. ವಲಯದ ಹಿತಾಸಕ್ತಿಯನ್ನು ಗಮನದಲ್ಲಿಟ್ಟುಕೊಂಡು ನೀತಿಯ ನಿಬಂಧನೆಗಳನ್ನು ಮಾರ್ಪಡಿಸುವ ಹಕ್ಕನ್ನು ಸರ್ಕಾರ ಹೊಂದಿದೆ ಎಂದು ಹೆಸರು ಹೇಳಲು ಬಯಸದ ಅಧಿಕಾರಿಯೊಬ್ಬರು ಹೇಳಿರುವುದಾಗಿ ʼಮಿಂಟ್ʼ ವರದಿ ಮಾಡಿದೆ.

ಏನು ಬದಲಾಗುತ್ತದೆ?

2012 ರಲ್ಲಿ, ಮಾಹಿತಿ ಮತ್ತು ಪ್ರಸಾರ ಸಚಿವಾಲಯ ದೇಶದಲ್ಲಿ ಟಿವಿ ರೇಟಿಂಗ್ ಏಜೆನ್ಸಿಗಳಿಗೆ ಮಾರ್ಗಸೂಚಿಗಳು ಮತ್ತು ಮಾನ್ಯತೆ ಕಾರ್ಯವಿಧಾನಕ್ಕಾಗಿ ಟ್ರಾಯ್ ಅನ್ನು ಸಂಪರ್ಕಿಸಿತ್ತು. ನಿಯಂತ್ರಕರ ಶಿಫಾರಸುಗಳ ಮೇರೆಗೆ, ಸರ್ಕಾರವು 2014 ರಲ್ಲಿ ನೀತಿ ಚೌಕಟ್ಟನ್ನು ಹೊರಡಿಸಿತು.

ಪ್ರಮುಖ ಬದಲಾವಣೆಗಳಲ್ಲಿ ರೇಟಿಂಗ್ ಏಜೆನ್ಸಿಗಳನ್ನು ಟ್ರಾಯ್ ಕಾಯ್ದೆ, 1997 ರ ಅಡಿಯಲ್ಲಿ ತರಲಾಯಿತು. ಇದು ನಿಯಂತ್ರಕರಿಗೆ ವ್ಯವಸ್ಥೆಗಳನ್ನು ಲೆಕ್ಕಪರಿಶೋಧಿಸುವ ಮತ್ತು ಸೂಚನೆ ಇಲ್ಲದೆ ಆವರಣಗಳನ್ನು ಪರಿಶೀಲಿಸುವ ಹಕ್ಕನ್ನು ನೀಡಿತು. ಈ ಏಜೆನ್ಸಿಗಳು ನಿಯಂತ್ರಕಕ್ಕೆ ಡೇಟಾ ಮತ್ತು ವರದಿಗಳನ್ನು ಒದಗಿಸುವುದನ್ನು ಕಡ್ಡಾಯಗೊಳಿಸಿತು.

2026 ರ ನೀತಿಯು ಟ್ರಾಯ್ ಕಾಯ್ದೆಯನ್ನು ಉಲ್ಲೇಖಿಸುವುದಿಲ್ಲ ಮತ್ತು ಸಚಿವಾಲಯದೊಂದಿಗೆ ಇತರ ಎಲ್ಲಾ ಅಧಿಕಾರಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ. ಇದು ಹಿಂದೆ ಟ್ರಾಯ್ ಕಾಯ್ದೆಯಡಿಯಲ್ಲಿ ಟೆಲಿಕಾಂ ವಿವಾದಗಳ ಇತ್ಯರ್ಥ ಮತ್ತು ಮೇಲ್ಮನವಿ ನ್ಯಾಯಮಂಡಳಿ ನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತಿದ್ದ ವಿವಾದ ಪರಿಹಾರವನ್ನು ಹೊಸದಿಲ್ಲಿಯ ನ್ಯಾಯಾಲಯಗಳಿಗೆ ವರ್ಗಾಯಿಸುತ್ತದೆ.

ಸರ್ಕಾರವು ಅಧಿಕಾರವನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದರೂ ಸಹ, ನೀತಿಯೊಂದಿಗೆ ನಿಯಂತ್ರಣವನ್ನು ವಿಲೀನಗೊಳಿಸುವುದು ಮತ್ತು ಸ್ವತಂತ್ರ ನಿಯಂತ್ರಕವನ್ನು ಮೇಲ್ವಿಚಾರಣೆಯಿಂದ ತೆಗೆದುಹಾಕುವುದು ಹಿಮ್ಮುಖ ಹೆಜ್ಜೆಯಾಗಿದೆ" ಎಂದು ಟ್ರಾಯ್‌ನ ಮಾಜಿ ಪ್ರಧಾನ ಸಲಹೆಗಾರ ಸತ್ಯ ಎನ್. ಗುಪ್ತಾ ಹೇಳಿದ್ದಾರೆ.

ನಿಯಂತ್ರಕರ ಪಾತ್ರ:

ಅಸ್ತಿತ್ವದಲ್ಲಿರುವ ರೇಟಿಂಗ್ ವ್ಯವಸ್ಥೆಯ ವಿಶ್ವಾಸಾರ್ಹತೆಯನ್ನು ಸುಧಾರಿಸಲು 2020 ರಲ್ಲಿ ಟ್ರಾಯ್ ಸ್ವಯಂಪ್ರೇರಣೆಯಿಂದ ಸಚಿವಾಲಯಕ್ಕೆ ಮಾಡಿದ ಕೆಲವು ಶಿಫಾರಸುಗಳನ್ನು ಹೊಸ ನೀತಿಯು ಉಳಿಸಿಕೊಂಡಿದೆ.

"ಇಲ್ಲಿ ತಪ್ಪು ಕಲ್ಪನೆ ಇರುವಂತೆ ತೋರುತ್ತಿದೆ. ಮಾಹಿತಿ ಮತ್ತು ಪ್ರಸಾರ ಸಚಿವಾಲಯ (MIB) ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಅಧಿಕೃತ ಮಾರ್ಗಸೂಚಿಗಳನ್ನು ನೀಡುವ ಮೂಲಕ ದೂರದರ್ಶನ ರೇಟಿಂಗ್ ಏಜೆನ್ಸಿಗಳ ನಿಯಂತ್ರಣವನ್ನು ನೋಡಿಕೊಳ್ಳುತ್ತದೆ. ಪರವಾನಗಿಗಳನ್ನು ಮಾಹಿತಿ ಮತ್ತು ಪ್ರಸಾರ ಸಚಿವಾಲಯ ಮತ್ತು ಅದಕ್ಕೆ ಜವಾಬ್ದಾರರಾಗಿರುವ ಏಜೆನ್ಸಿಗಳು ಕಾಲಕಾಲಕ್ಕೆ ಆದೇಶಗಳನ್ನು ನೀಡುವ ಮೂಲಕ ನೀಡುತ್ತವೆ" ಎಂದು ಪ್ರಸಾರ ಭಾರತಿಯ ಮಾಜಿ ಸಿಇಒ ಶಶಿ ಶೇಖರ್ ವೆಂಪತಿ ಹೇಳಿದ್ದಾರೆ.

ವಲಯ ನಿಯಂತ್ರಕರಾಗಿ ಟ್ರಾಯ್ ಕಾಲಕಾಲಕ್ಕೆ ಪತ್ರಿಕೆಗಳು ಮತ್ತು ಶಿಫಾರಸುಗಳನ್ನು ನೀಡಿದೆ. ವಲಯದ ದೀರ್ಘಾವಧಿಯ ಪ್ರವೃತ್ತಿಗಳು ಮತ್ತು ವಿಕಸನವನ್ನು ಗಮನದಲ್ಲಿಟ್ಟುಕೊಂಡು ಇದು ಸಲಹಾ ಸಾಮರ್ಥ್ಯದಲ್ಲಿ ಮುಂದುವರಿಯಬಹುದು ಎಂದಿದ್ದಾರೆ ವೆಂಪತಿ.

2026 ರ ನೀತಿಯು ಮಾಹಿತಿ ಮತ್ತು ಪ್ರಸಾರ ಸಚಿವಾಲಯ ಅಡಿಯಲ್ಲಿ ಒಂದು ವಿಶಿಷ್ಟವಾದ, ಊಹಿಸಬಹುದಾದ ನಿಯಂತ್ರಕ ವಾತಾವರಣವನ್ನು ಒದಗಿಸುತ್ತದೆ. ಇದು ಸೂಚಿತ ಮತ್ತು ಕಠಿಣ ನಿಯಮಗಳ ಅಪಾಯವನ್ನು ನಿವಾರಿಸುತ್ತದೆ, ಇದಕ್ಕಾಗಿ ಟ್ರಾಯ್ ದೀರ್ಘಕಾಲದಿಂದ ಟೀಕಿಸಲ್ಪಟ್ಟಿದೆ ಎಂದು ಪ್ರಸಾರ ಕಂಪನಿಯ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಾಹಕ ಅಧಿಕಾರಿಯೊಬ್ಬರು ಹೇಳಿದರು. ಟಿವಿ ರೇಟಿಂಗ್ ಏಜೆನ್ಸಿಗಳು ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂಶೋಧನಾ ಘಟಕಗಳಾಗಿವೆ, ಟ್ರಾಯ್ ಕಾಯ್ದೆಯಡಿಯಲ್ಲಿರುವ 'ಸೇವಾ ಪೂರೈಕೆದಾರರು' ಅಲ್ಲ ಎಂದು ಅವರು ಹೇಳಿದ್ದಾರೆ.

ಆದರೂ, ಹೊಸ ನೀತಿಯ ಎಲ್ಲಾ ಅಂಶಗಳಿಂದ ಉದ್ಯಮವು ಸಂತೋಷವಾಗಿಲ್ಲ.

►ಉದ್ಯಮದ ಕಾಳಜಿಗಳು

ಪ್ರಸ್ತುತ, ಬಿಎಆರ್‌ಸಿ ಪ್ರಸಾರಕರು ಮತ್ತು ಜಾಹೀರಾತುದಾರರು ಜಂಟಿಯಾಗಿ ಒಡೆತನದಲ್ಲಿರುವ ಏಕೈಕ ಪರವಾನಗಿ ಪಡೆದ ರೇಟಿಂಗ್ ಏಜೆನ್ಸಿಯಾಗಿದೆ. ಹೊಸ ನೀತಿಯು ಹೆಚ್ಚಿನ ಏಜೆನ್ಸಿಗಳಿಗೆ ನೋಂದಣಿ ಮಾರ್ಗಸೂಚಿಗಳನ್ನು ಸಡಿಲಗೊಳಿಸಿದ್ದರೂ, ತಟಸ್ಥತೆ ಮತ್ತು ಉತ್ತಮ ಆಡಳಿತವನ್ನು ಖಾತ್ರಿಪಡಿಸುವ ಮೂಲಕ ಮಂಡಳಿಯ ಕನಿಷ್ಠ 50% ಜನರು ಪ್ರಸಾರಕರು ಅಥವಾ ಜಾಹೀರಾತುದಾರರೊಂದಿಗೆ ಯಾವುದೇ ಸಂಬಂಧವಿಲ್ಲದೆ ಸ್ವತಂತ್ರ ನಿರ್ದೇಶಕರಾಗಿರಬೇಕು ಎಂಬ ನಿಯಮಗಳನ್ನು ಬಿಗಿಗೊಳಿಸಿದೆ.

ರೇಟಿಂಗ್ ಏಜೆನ್ಸಿಗಳು ಜನರು ಅಥವಾ ಟಿಆರ್‌ಪಿ ಮೀಟರ್‌ಗಳ ಸಂಖ್ಯೆಯನ್ನು ಜನರು ಟಿವಿಯಲ್ಲಿ ಏನು ನೋಡುತ್ತಾರೆ ಎಂಬುದನ್ನು ಟ್ರ್ಯಾಕ್ ಮಾಡಲು ಮನೆಗಳಲ್ಲಿ ನಿಯೋಜಿಸಲಾದ ಸಾಧನಗಳು - 18 ತಿಂಗಳೊಳಗೆ 80,000 ಕ್ಕೆ ಹೆಚ್ಚಿಸಬೇಕು ಮತ್ತು ಒಟ್ಟು 120,000 ತಲುಪುವವರೆಗೆ ಪ್ರತಿ ವರ್ಷ 10,000 ಕ್ಕಿಂತ ಹೆಚ್ಚು ಸೇರಿಸಬೇಕು ಎಂದು ಸರ್ಕಾರವು ಒತ್ತಾಯಿಸುತ್ತದೆ.

ಭಾರತದಲ್ಲಿ ಸರಿಸುಮಾರು 230 ಮಿಲಿಯನ್ ಟಿವಿ ಇರುವ ಮನೆಗಳಿವೆ. ಆದಾಗ್ಯೂ, 2025 ಜುಲೈ 3 ರ ಸರ್ಕಾರಿ ಪ್ರಕಟಣೆ ಪ್ರಕಾರ, ವೀಕ್ಷಕರ ಡೇಟಾವನ್ನು ಸೆರೆಹಿಡಿಯಲು ಸುಮಾರು 58,000 ಮೀಟರ್‌ಗಳನ್ನು ಮಾತ್ರ ಬಳಸಲಾಗಿದೆ, ಇದು ಒಟ್ಟು ಟಿವಿ ಇರುವ ಮನೆಗಳ 0.025% ಅನ್ನು ಪ್ರತಿನಿಧಿಸುತ್ತದೆ.

"ಭಾರತವು ಬೃಹತ್, ವೈವಿಧ್ಯಮಯ ರಾಷ್ಟ್ರವಾಗಿದೆ. ಮಾದರಿ ಗಾತ್ರಗಳನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸಲು ಇತ್ತೀಚಿನ ನೀತಿ ಬದಲಾವಣೆಗಳಿದ್ದರೂ ಸಹ, ಕೆಲವು ಸಾವಿರ ಹೆಚ್ಚುವರಿ ಬಾಕ್ಸ್ 1.44 ಶತಕೋಟಿ ಜನರನ್ನು ನಿಖರವಾಗಿ ಪ್ರತಿನಿಧಿಸಲು ಸಾಧ್ಯವಿಲ್ಲ" ಎಂದು ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂಶೋಧನಾ ಸಂಸ್ಥೆಯಾದ ಕ್ರೋಮ್ ಡೇಟಾ ಅನಾಲಿಟಿಕ್ಸ್ ಮತ್ತು ಮೀಡಿಯಾದ ಸಂಸ್ಥಾಪಕ ಪಂಕಜ್ ಕೃಷ್ಣ ಲಿಂಕ್ಡ್‌ಇನ್ ಪೋಸ್ಟ್‌ನಲ್ಲಿ ಹೇಳಿದ್ದಾರೆ. "ನಮ್ಮ ಭಾಷೆ, ಸಂಸ್ಕೃತಿ ಮತ್ತು ವೀಕ್ಷಣಾ ಅಭ್ಯಾಸಗಳ ನಿಜವಾದ ವೈವಿಧ್ಯತೆಯನ್ನು ಸೆರೆಹಿಡಿಯಲು ಪ್ರಸ್ತುತ ಮಾದರಿ ತುಂಬಾ ತೆಳುವಾಗಿದೆ ಎಂದಿದ್ದಾರೆ ಕೃಷ್ಣ.

ಪ್ರಸ್ತುತ ರೇಟಿಂಗ್ ಮೂಲಸೌಕರ್ಯದಲ್ಲಿನ ನಿರ್ಣಾಯಕ ನ್ಯೂನತೆಗಳನ್ನು ಕೃಷ್ಣ ಅವರು ಎತ್ತಿ ತೋರಿಸಿದ್ದಾರೆ. ಪ್ಯಾನಲ್ ಮನೆ ವಿಳಾಸಗಳನ್ನು ಹೆಚ್ಚಾಗಿ ನಿವಾಸಿಗಳು ಅಥವಾ ಕ್ಷೇತ್ರ ಸಿಬ್ಬಂದಿ ಸೋರಿಕೆ ಮಾಡುತ್ತಾರೆ, ಆಸಕ್ತ ಪಕ್ಷಗಳು ಆ ಮನೆಗಳ ವೀಕ್ಷಣಾ ಅಭ್ಯಾಸವನ್ನು ತಿರುಚಲು ಇದು ಅನುವು ಮಾಡಿಕೊಡುತ್ತದೆ . ಈ ಹಸ್ತಕ್ಷೇಪವು ನಿಜವಾದ ಡೇಟಾವನ್ನು "ತಯಾರಿಸಿದ" ರೇಟಿಂಗ್‌ಗಳೊಂದಿಗೆ ಬದಲಾಯಿಸುತ್ತದೆ. ಇದನ್ನು ಪರಿಹರಿಸಲು, ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಾಹಕರು ಅಪ್ಲಿಕೇಶನ್‌ಗಳು ಮತ್ತು ಸ್ಟ್ರೀಮಿಂಗ್ ಪ್ಲಾಟ್‌ಫಾರ್ಮ್‌ಗಳ ಮೂಲಕ ಡಿಜಿಟಲ್ ಟ್ರ್ಯಾಕಿಂಗ್ ಕಡೆಗೆ ಬದಲಾವಣೆಯನ್ನು ಪ್ರಸ್ತಾಪಿಸಿದರು. ಈ ಆಧುನಿಕ ವಿಧಾನವು ಅಗ್ಗ, ಸುರಕ್ಷಿತ ಮತ್ತು ಅಳೆಯಲು ಸುಲಭವಾಗಿದೆ. ಸಾಫ್ಟ್‌ವೇರ್ ಆಧಾರಿತ ಟ್ರ್ಯಾಕಿಂಗ್ ಅನ್ನು ಬಳಸುವುದರ ಮೂಲಕ, ಉದ್ಯಮವು ನಿಖರವಾಗಿ ಯಾವ ವಿಷಯವನ್ನು ವೀಕ್ಷಿಸಲಾಗುತ್ತಿದೆ ಮತ್ತು ಎಷ್ಟು ಸಮಯದವರೆಗೆ ವೀಕ್ಷಿಸಲಾಗುತ್ತಿದೆ ಎಂಬುದರ ಕುರಿತು ಹೆಚ್ಚು ನಿಖರವಾದ, ನೈಜ-ಸಮಯದ ಚಿತ್ರವನ್ನು ಪಡೆಯಬಹುದು ಎಂದು ಅವರು ಹೇಳಿದ್ದಾರೆ.